pengantar periklanan

Iklan, Marketing, Public Relations 

Iklan dan Periklanan

Apakah iklan sama dengan periklanan? Apa kaitan periklanan dan iklan dengan komunikasi serta pemasaran?

Pengertian Iklan

Otto Klepper (Advertising Procedure):

  Iklan (Advertising )                   ad vere (latin)

Artinya: menyampaikan gagasan dan pikiran ke orang lain.

Definisi Iklan di berbagai negara:

Amerika, Inggris: Advertising.

Perancis: Reclamare (Meneriakan sesuatu yang berulang-ulang).

Arab: I’lan (?)

Indonesia: Reklame/ Advertensi (dari Bahasa Belanda).

Definisi iklan menurut Buku Tata Krama dan

 Tata Cara Periklanan Indonesia (PPPI):

  “Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat‘‘

Jadi unsur-unsur pembentuk iklan adalah:

1.Pemrakarsa (Sponsor).

2.Pesan.

3.Media.

4.Masyarakat

Prinsip-prinsip dasar Iklan:

1. .Adanya pesan tertentu.
   Iklan tidak akan ada tanpa adanya pesan. Tanpa pesan, iklan tidak akan berwujud. Pesan yang disampaiakn oleh sebuah iklan, dapat berbentuk perpaduan antara pesan verbal dan pesan non verbal.
2. Dilakukan oleh komunikator (sponsor). Ciri sebuah iklan adalah bahwa pesan tersebut dibuat dan disampaikan oleh komunikator atau sponsor tertentu secara jelas. Komunikator dalam iklan dapat datang dari perseorangan, kelompok masyarakat, lembaga atau organisasi bahkan negara. 
3. Dilakukan dengan cara non personal.
   Iklan merupakan penyampaian pesan yang dilakukan secara non personal. Non personal artinya tidak dalam bentuk tatap muka. Penyampaian pesan dapat disebut iklan bila dilakukan melalui media.
4. Disampaikan untuk khalayak tertentu.
   Dalam dunia periklanan, khalayak sasaran cenderung bersifat khusus. Pesan yang disampaikan tidak dimaksudkan untuk diberikan lepada semua orang, melainkan kelompok target audience tertentu.
5. .Pesan berbayar (paid message)
   Penyampaian pesan yang dilakukan dengan cara bukan membayar oleh kalangan pengiklan, dianggap bukan iklan. Pesan komunikasi yang disampaikan dengan cara tidak membayar, akan dimasukkan dalam kategori kegiatan komunikasi yang lain.
6. Pesan mengharapkan dampak tertentu.
   Semua iklan yang dibuat oleh pengiklan dapat dipastikan memiliki tujuan tertentu, yaitu berupa dampak tertentu di tengah khalayak.

Apakah Iklan sama dengan Komunikasi?

Kaitan Iklan dengan komunikasi:

  ‘Iklan’ merupakan pula suatu komunikasi. Ia melibatkan produsen sebagai Komunikator, fisik iklan itu sendiri sebagai unsur Pesan, media sebagai Saluran dan khalayak sebagai publik yang ditujunya.

Model Komunikasi dalam Iklan:

Lalu apa bedanya antara “Iklan” dengan “Periklanan”?

  Praktisi Periklanan Indonesia, sepakat bahwa periklanan terdiri dari empat macam kegiatan:

1.Penyiapan (Preparation).

2.Perencanaan (Planning).

3.Pelaksanaan (Execution).

4.Pengawasan (Controlling/ Monitoring).

  Keempat proses di atas diperlukan sebagai prasyarat/ prakondisi untuk beriklan secara efektif dan efisien, yaitu:

1.Mengenali Khalayak Sasarannya (Target Audience + Target Market).

2.Menentukan Media yang akan digunakan.

3.Merancang Pesan Iklan yang sesuai.

 Akibatnya perusahaan periklanan dalam memulai penyiapan pesan maupun media periklanan selalu bekerja dari arah kebalikan proses (model) komunikasi, yaitu:

Mengenali dulu khalayak sasaran.

Memilih media yang akan digunakan.

Merancang pesan.

Pengertian Periklanan

  Definisi Periklanan menurut para praktisi periklanan Indonesia:

  ‘’Periklanan adalah keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan.‘‘

Advertising dan Public Relations

  Apa kaitan antara Periklanan dan Hubungan Masyarakat?

Advertising dan Public Relations

Pendapat-pendapat yang kurang akurat:

•Periklanan adalah bentuk komunikasi satu arah, sedangkan Hubungan Masyarakat adalah bentuk komunikasi dua arah.

•Periklanan membutuhkan biaya tertentu, sedangkan Hubungan Masyarakat relatif bebas biaya.

•Periklanan digunakan untuk fungsi marketing sedangkan Hubungan Masyarakat untuk social marketing.

Advertising dan Public Relations

Joseph Turow (Media Today):

  “Periklanan merupakan suatu seni menciptakan keinginan konsumen tentang produk kita dengan cara menginformasikan seunik mungkin apa yang ditawarkan oleh produk tersebut. Iklan diciptakan untuk membuat suatu pandangan atau gambaran yang diinginkan oleh perusahaan yang sejalan dengan fungsi hubungan masyarakat, khususnya untuk pembentukan citra positif dari sebuah perusahaan. “

Advertising dan Public Relations

  “Hubungan masyarakat yang membuat atau menciptakan citra positif dari suatu perusahaan tersebut, dan kemudian periklanan yang mempunyai tugas untuk menyebarluaskan citra positif tersebut ke masyarakat luas lewat iklan-iklan yang ditampilkan di media massa, seperti televisi, radio, internet, media cetak, maupun media-media lainnya.” (Turow)

Advertising dan Public Relations

  Periklanan dan Hubungan Masyarakat tidak berdiri sendiri-sendiri karena keduanya penting

Advertising,Public Relations, Marketing

 

  Apa Keterkaitan antara Humas (PR), Iklan (Advertising), dan Pemasaran (Marketing) ???

Advertising,Public Relations, Marketing

 

 

  Pemasaran/ Marketing pada dasarnya adalah proses/ kegiatan menjalankan masing-masing unsur yang terdapat dalam Bauran Pemasaran (Marketing Mix).

Advertising,Public Relations, Marketing

  Fungsi Periklanan dalam Bauran Pemasaran (Marketing Mix)

Bauran Pemasaran Jerome McCarthy (4P):

1.Product (Produk)

2.Price (Harga)

3.Place ( Tempat/ Distribusi)

4.Promotion (Promosi)

Advertising,Public Relations, Marketing

 

  Advertising dan Public Relations umumnya termasuk di dalam unsur yang keempat dari Marketing Mix (4P), yaitu Promotion.

Advertising,Public Relations, Marketing

  Komponen Promotion Mix sendiri dapat dijabarkan menjadi 4 (+ 5):

  1. Advertising
2. Sales Promotion
3. Publicity
4. Personal Selling

  5. Direct Marketing

Advertising,Public Relations, Marketing

  Dari formulasi-formulasi antara Marketing Mix dan Promotion Mix tersebut, dapat disimpulkan bahwa Advertising dan Public Relations adalah bagian integral dari kegiatan Marketing, bukan sebaliknya.

Advertising,Public Relations, Marketing

  A.N. Frey menyebutkan fungsi periklanan dalam pemasaran dengan istilah dua faktor, yakni sebagai :

1.Penawaran
Iklan menawarkan Produk, Merek, Kemasan, Harga, Layanan.

2.Metode dan Alat Menjual
Iklan dapat dijadikan sebagai saluran Distribusi dan merupakan bagian dari Bauran Promosi (Promotion Mix)

Advertising,Public Relations, Marketing

  Sedangkan N Lazer & EJ Kelley menyatakan fungsi iklan dengan istilah tiga factor yaitu sebagai :

1.Bauran Produk dan Layanan (Product and Service Mix)

2.Bauran Distribusi (Distribution Mix)

3.Bauran Komunikasi (Communication Mix)

Illustrasi

Tugas Minggu II

Buatlah Essay berdasarkan pertanyaan-berikut:

1.Mengenai Khalayak Sasaran: apakah Target Market dan Target Audience(s) adalah sama?Atau berbeda?

2.Apakah yang dimaksud dengan Tujuan Periklanan (Advertising Objective)? Jelaskan!

3.Apakah yang dimaksud dengan Manajemen Periklanan?

Referensi

Bovee, L. Courtland, Thill, V. John, Dovel, P. George & Marian Burk Wood,
Advertising Excellence, Mc Graw Hill, Inc, 1995

Referensi

Russel, J. Thomas & W. Ronald Lane, Kleppner’s Advertising Procedure,
Twelfth Edition, Prentice Hall International, Englewood Cliffs, New Jersey, 1993.

Shimp, T.A. (2000). Advertising Promotion Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications 5th Ed. Forth Worth: Dryden Press.

The End